Маркетолог-аналитик

Приобретете знания о различных методах сбора и анализа данных о конкурентах и потенциальной аудитории, включая открытые и закрытые источники информации. Освоите современные цифровые технологии и платформы для конкурентной разведки, включая использование больших данных и аналитических инструментов

Студенты научатся анализировать и оптимизировать экономические показатели на уровне единицы продукта или клиента для повышения прибыльности и устойчивости бизнеса

В рамках курса студенты изучают основные инструменты веб-аналитики, например, ЯндексМетрика, а также основные показатели эффективности веб-сайтов. Они учатся проводить анализ поведения пользователей, определять ключевые метрики и понимать, какие данные необходимы для принятия решений по улучшению веб-проектов

Студенты углубятся в методы интеграции данных из различных источников, таких как веб-аналитика, CRM-системы, рекламные платформы и другие, с целью создания комплексной картине пользовательского поведения и эффективности маркетинговых кампаний

Практическая дисциплина, которая превращает данные в движущую силу продукта: от базовых метрик и воронок — к когортному анализу, формированию гипотез и их проверке через A/B-тесты

Дисциплина направлена на изучение основных подходов к принятию управленческих решений, понимание значимости управленческих решений и основных базовых понятий. В практическом блоке дисциплины рассматривается использование различных инструментов для оптимизации процесса принятия решений и визуализации данных, которые используются современными управленцами

Студенты учатся выстраивать и масштабировать рост продукта: находить и проверять гипотезы, выбирать эффективные каналы и петли роста, опираться на метрики и автоматизировать маркетинговые процессы

Студенты освоят основы и инструменты digital‑коммуникаций: разработку цифровой стратегии под аудиторию, создание и продвижение контента в соцмедиа (включая рекламу, инфлюенсер‑маркетинг, мобильные каналы), персонализацию и автоматизацию, управление кризисами, аналитику и метрики, а также принципы этики и понимание трендов будущего отрасли

Дисциплина учит выявлять реальные задачи и боли клиента с помощью JTBD и на этой основе формировать УТП, ценностное предложение и позиционирование продукта. Студенты освоят создание MVP, разработку GTM-стратегии и методы проверки спроса через лендинги, опросы и pre-order

Приобретете навыки составления информативных отчетов, анализа данных и представления результатов работы в понятной форме, что позволит вам эффективно коммуницировать результаты своей работы, принимать обоснованные решения на основе данных и повышать эффективность бизнес-процессов

Студенты научатся профессионально организовывать данные, использовать продвинутые формулы и функции, проводить сверку реестров, применять Power Pivot и сценарный анализ, создавать интерактивные диаграммы, программировать и прогнозировать результаты — превращая Excel в мощный инструмент аналитики и автоматизации рабочих задач